Per anni abbiamo pensato che la visibilità online fosse soprattutto una questione di ingranaggi: ottimizzare, scalare, posizionarsi. Una partita tecnica, fatta di procedure e protocolli. Ma il digitale è cambiato, e con lui è cambiato il modo in cui i contenuti vivono. Non vengono più soltanto mostrati: vengono letti, interpretati, sintetizzati, riutilizzati. Entrano nei flussi informativi delle persone e delle macchine.
In questo nuovo scenario, non vince chi spinge di più, ma chi diventa riconoscibile. Chi costruisce un’identità informativa che non può essere ignorata. È da questa consapevolezza che nasce Oltre l’algoritmo, un libro che parla a chi ha capito che il digital marketing non è un manuale di istruzioni e che la SEO non è affatto finita: sta semplicemente cambiando pelle.
Il prezioso volume firmato dall’ischitano Andrea De Siano insieme a Andrea Santo Sabato, con la Prefazione di Giorgio Vittadini e pubblicato per TRAIETTORIE SANTELLI, racconta la transizione verso un ecosistema in cui le risposte contano più delle pagine, e in cui l’ottimizzazione non riguarda più soltanto i motori di ricerca, ma l’intero ciclo dell’informazione. È l’era della Answer Economy e della Information Centric Optimization, dove la domanda non è più “come inseguire il sistema?”, ma “come costruire qualcosa che il sistema non possa ignorare?”.
Il libro non promette scorciatoie né formule magiche. Propone invece un cambio di prospettiva: smettere di adattarsi all’algoritmo e iniziare a progettare contenuti che abbiano un valore intrinseco, riconoscibile, duraturo.
Gli autori
Andrea Santo Sabato
Co-fondatore e Responsabile SEO di Natural Index, una delle realtà di riferimento in Europa nel settore dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Lavora nella SEO dal 2003 e, tra il 2006 e il 2011, ha guidato le strategie di posizionamento di due dei più grandi ecommerce fashion al mondo.
Insegna Strategie Digitali nel Master in Tourism & Hospitality Management dell’Università Parthenope di Napoli. La sua esperienza unisce visione strategica e profonda conoscenza tecnica, maturata in oltre vent’anni di evoluzione del web.
Andrea De Siano
Laureato in Filosofia alla Federico II e con un Master in Economia alla Parthenope, da più di quindici anni è digital strategist e SEO specialist. La sua convinzione è chiara: rigore etico e crescita economica non sono in contraddizione, anzi si alimentano a vicenda.
Nel suo lavoro integra analisi semantica, keyword research, ottimizzazione tecnica, architettura dei contenuti e strategia pubblicitaria in un’unica visione: quella di chi non separa mai il dato dal senso, né la tattica dal progetto.
È impegnato anche nell’advocacy per la ricerca sul cancro, da paziente e membro di associazioni. Oltre l’algoritmo è il suo primo saggio, scritto insieme ad Andrea Santo Sabato, con cui lavora, studia e progetta da anni: perché, come scrive lui stesso, con gli amici veri si costruisce, non si compete.
